“绿泡泡”VS“红果果”：收入激励达100%，腾讯的短剧反攻开始了

互联网平台在争夺用户注意力方面正展现出全新格局。

根据野村证券的报告，2026年8月，在中国月活跃用户排名前50的应用中，字节跳动旗下产品的总使用时长占比达到41.8%，环比上升0.9%。同一时期，腾讯系产品的时长占比为28.6%，环比下滑0.5%。

在日益扩大的差距中，短剧成为字节系增长的核心驱动力。QuestMobile数据显示，2026年第三季度，红果短剧的月人均单日使用时长约为151分钟，在微信、抖音、快手、小红书等月活过亿的国民级应用中位居榜首。

在此趋势下，腾讯系近期终于推出了对标红果的产品“绿泡泡”。然而，这并非一款独立的短剧应用，而是嵌入微信生态的短剧小程序，其内部界面设计简洁，沿用了视频号的用户操作习惯。依托微信的国民级用户基础和熟人社交网络，腾讯此次入局被普遍视为影响短剧行业走向的关键举措。

回到“最初的起点”
腾讯发起反击

从行业演进来看，短剧业务最初受到关注，正是始于微信小程序。

当时，短视频迅猛发展，引发了一场营销变革。在网文领域，有人尝试将小说情节转化为简短视频，有些内容甚至只是朗读小说原文，搭配各类解压视频，目的是为网文或网文平台引流。

但无心插柳柳成荫，这类内容带来了巨大的流量，很快，相关视频逐渐演变为情节连贯的短剧集，引流目标也转向可完整播放全集的微信小程序。这是因为小程序游戏分发的商业模式当时已非常成熟，商家通过投流换取用户付费，同时，微信支付的普及提供了便捷的支付渠道。这类短视频沿此方向迅速实现变现，即付费短剧的前身。

2022年至2023年，活跃于微信小程序的付费短剧迎来爆发期，“24小时充值千万、8天流水破亿”的财富神话仍历历在目。

然而，付费模式的高光时刻并未持续太久。尽管从商业角度看，单部短剧成本仅几万至几十万元，单集9.9元解锁后，观众观看一部剧集需花费上百元，利润丰厚。但对创作者而言，“赌”的成分很大，每部作品都需要投流，未火则血本无归，火了则一本万利。随着同类内容增多，投流成本持续攀升，根据当时数据，单部投流成本占比可达70%至80%。

在这个阶段，微信仅赚取用户支付产生的“过路费”和部分投流收入，在内容行业仍以长剧为主的背景下，腾讯生态尚未将短剧作为主要发力方向。剧方从各平台吸引来的用户，也分散在不同短剧小程序中。

反应更迅速的是字节跳动。2023年中，红果短剧横空出世，凭借被番茄小说验证过的免费模式，迅速改写行业规则。此后，短剧发展速度之快无需赘言，红果也一路成为不可撼动的行业领导者。

QuestMobile数据显示，今年5月，红果短剧月活跃用户达3.56亿，在行业中处于绝对领先地位。在日活跃用户方面，根据QuestMobile最新监测数据，今年7月，红果日活已达1.68亿，同比增长107%；相比之下，同期“爱优腾芒”四大平台的日活用户总和为1.55亿，差距还在持续扩大。

如今，腾讯在多番尝试后，选择回归微信小程序，在短剧最初爆发的阵地发起反击。由微信短剧内容中心推出的绿泡泡，试图整合此前分散的短剧小程序，通过平台级的短剧分发入口，将分散的用户汇入同一池子。在商业层面，绿泡泡同样采用免费加广告的模式，对标红果的意味更加浓厚。

绿泡泡的底气
来自超5亿短剧小程序用户

在红果占据短剧行业绝大部分份额的形势下，背靠腾讯的绿泡泡，可能是目前唯一有机会影响行业格局的平台。

原因在于，付费模式影响力下降，并不意味着在微信小程序看短剧的用户已经流失。

QuestMobile提供的数据显示，同样是今年5月，短剧应用的用户规模达到4.02亿，而微信短剧小程序的用户规模则增长至5.08亿。其中，活跃用户不在少数，今年2月，微信短剧小程序的月活用户已达4.27亿，月活超百万的小程序达54个，量级最高的“张扬追剧”、“九溪剧场”月活规模均在5000万以上。

显然，与其他后来者相比，用户在微信看短剧的习惯已经形成，这也是绿泡泡被看好的关键因素。在用户画像上，两大渠道的用户并不完全重叠，短剧应用更偏向年轻人群，微信短剧小程序则在“银发群体”上占据明显优势，平台51岁以上用户占比达31.2%。若这些用户被整合进同一平台，其影响力确实不可小觑。

除了用户基本盘的优势，绿泡泡的这套打法也在腾讯的短视频领域得到验证。

此前，面对抖音的强势崛起，腾讯曾尝试在2018年重启微视，宣布投入30亿现金补贴和全系产品流量扶持，但最终未能成功。然而，在2020年短视频市场被抖音、快手瓜分的成熟格局下，腾讯硬是凭借视频号从中撕开了一道口子，其成功关键在于视频号依托微信生态和社交网络而生，其国民级社交入口是其他平台难以逾越的壁垒。据多方机构披露的数据，今年三季度，视频号日活用户已突破6亿大关。

如今，绿泡泡之于短剧，与视频号之于短视频如出一辙。

腾讯也在不断调整短剧领域的探索方向，除了在腾讯视频内划分短剧板块、投入相关扶持外，平台还曾在2025年孵化独立短剧应用“火星短剧社”（后更名为火星观剧）。然而，在红果短剧一家独大的背景下，让用户迁移至新应用并不容易，腾讯这次不再在独立产品上过多纠结，而是迅速调整方向，在微信生态内孵化绿泡泡，尝试借助社交网络再次撬动行业底盘。

基于微信的强社交属性，绿泡泡的内容分发逻辑与字节系的算法逻辑有较大差异，典型的“朋友在看”、“朋友看过”等提示相当于熟人“种草”，更容易驱动用户点击。

不过，这一功能目前也存在一定争议，将自己追短剧的行为暴露于熟人社交圈，成为部分用户的消费负担。但就目前来看，这并不影响行业判断，视频号在发展初期也面临过相似争议。微信并不打算将短剧做成一级入口，是否打开小程序取决于用户的消费习惯，而在每天都要打开的应用内顺手刷剧，则成为绿泡泡目前最具想象力的场景。

收入激励高达100%
核心目标是留住更多用户时长

更具说服力的是，爆款案例已经出现。

前不久，AI仿真人短剧《影后芽芽》在绿泡泡上线3天播放量破亿，同时在线人数峰值突破200万，小程序与视频号双端人均观看时长超过30分钟，合计触达超1000万用户，双端广告收入达数百万元。

短时间内的亮眼表现，不仅再次印证微信小程序仍是短剧的肥沃土壤，也反映出腾讯的相关扶持初见成效。

根据微信最新披露的激励政策，今年四季度，接入绿泡泡联合发行、上新7日内且人均播放时长达到10分钟的优质新剧，可享受连续7天100%收入激励，包括90%的现金分成和10%的广告金。此外，平台还于近期启动了公众号小说改编微短剧的激励活动，发行载体为绿泡泡短剧小程序、视频号端原生短剧。

另外，腾讯绕过真人短剧爆发的窗口期，选择在AI漫剧爆发的阶段迈出关键一步，在时间线上也值得玩味。一方面，这是一次弯道超车的机会，创作周期更短、成本更低的AI漫剧，再次拉高了短剧的增长上限，在指数级增长趋势下，行业需要更多分发渠道。2026微信公开课PRO上，腾讯宣布2025年微信生态漫剧上架量同比增长3380%。

另一方面，腾讯将短剧重心拉回微信小程序，其核心目的并非谋求短期商业增长，而是为了留住更多用户使用时长。正如文章开头所言，腾讯系产品与字节系产品的用户时长份额差距持续扩大之下，免费短剧是近年来高速吸纳用户时长的赛道，腾讯很难继续坐视。绿泡泡官方披露的数据也集中在这一维度：平台用户人均时长约为行业大盘的5倍，留存率达到大盘的2.5倍以上。

从这个角度来说，腾讯做绿泡泡，更倾向于一次防守型反攻，且后者仍处于早期测试阶段。据悉，绿泡泡团队目前只有10人左右，腾讯系的资源倾斜也尚未大规模铺开，后续是否加码，还需看绿泡泡的表现能否满足平台和市场预期。